從新媒體走入網絡社會，網站內容開始起到越來越重要的作用。在建設一個網站前，合理、有效的網站內容策劃和創作是最基本的準備工作。如何制訂策略、從哪兒入手、以何種方式呈現，是網站策劃和創作的核心問題。

內容策略
網站內容策略需要遵循三個基本原則：用戶導向、可持續發展和創新性。這些原則幫助我們確定保證高效、可信賴、具備專業性、可讀性、有目標性和啟發性的網站內容。

對于B2B企業網站，內容比品牌形象更重要。通過深入調查市場調研，深入挖掘顧客需求和利益點，提供具有可讀性的、符合信息驅動型用戶需要的信息，為客戶提供智能的服務。

值得注意的是，企業網站應該避免大量引入促銷類言論，推薦內容信息應該準確有用、干貨滿滿。在網站設計上要便于搜索引擎的檢索、便于用戶的查詢。

內容創作
基于上述原則，我們可以制定一套完整的內容創作方案。內容創作步驟如下：

明確目標用戶：確定受眾，為其提供深度、有針對性的內容。
考察競爭對手：在與競爭對手水平相當的情況下，推出符合本企業特色的內容。
強調網站在用戶生活中的實質價值：偏重于用戶自己的生活和經驗。
技術性文章的創作：把外表簡單明了，讓技術素材通俗易懂。
添加視頻、音頻、圖片等類型的內容信息：視覺化處理，增加內容吸引力。
更新和維護：確保內容的時效性和可靠性。
稿件寫作
在內容策劃方案制定后，下一步就是稿件寫作實踐。為了達到更精準的內容表達，需遵循以下點：

標題得當：不要長篇累牘，重要信息在標題中可以明確表達。
引言讓人印象深刻：文章開頭需要讓讀者有共鳴，引起他們的興趣。
用結論引導讀者：在內容撰寫時要有條不紊，重點用語不能重復，同時嘗試用結論引導讀者和觀點關注點。
簡潔直觀，嚴謹專業：復雜的專業術語會迷惑讀者，需要簡單直觀，嚴謹專業，內容具體準確。
注意篇章的邏輯和內在連貫性：要有頭有尾，完整通暢，緊扣主題。
關鍵詞的追求：關鍵詞的選取、密度、排版等都是影響SEO的重要方向。
網站建設的核心在于內容策劃和創作。在策略的制定、內容的創作以及稿件的完善方面，都需要嚴格遵守基本原則，同時提倡多樣性、自由性。只有如此才能讓企業網站發揮更大的作用，助力市場營銷，與時俱進。